5 простых фишек для новогодних email рассылок

Кого боги хотят покарать – того лишают разума, и отправляют на рождественскую распродажу

До нового года осталось чуть меньше месяца. 

А значит, весь ритейл в волнительном предвкушении замер на низком старте в преддверии ежегодной оргии праздничного консьюмеризма. Ведь уже через считанные дни покупатели начнут метаться по магазинам, как куры с отрубленными головами,спуская сбережения на все, до чего только смогут дотянуться.

Многие маркетологи будут затоптаны на этом празднике жизни. Но быстрые и ловкие будут щедро вознаграждены. 

Так что вот немного фишек, которые позволят вам через обыкновенный почтовый ящик протянуть руку к кошельку доверчивого новогоднего покупателя. Или повысить ROI предновогодней рекламной кампании. Как вам больше нравится. 

Привлекайте внимание

Предполагается, что вы, как здравомыслящий человек, рассылаетесь через емэйл-платформу, и ваши письма оказываются в том самом месте, где им и положено быть – в папке «входящие». Но даже там, им придется серьезно побороться за счастье быть открытыми и прочитанными. Поскольку вы не один такой умный, и каждый почтовый ящик будет завален предновогодним флудом чуть более, чем полностью.

  • Ваше оружие – тема письма.
  • Если вы обычно не используете личное обращение в рассылках, сейчас cамое время их-таки применить. Причем вставлять имя получателя сразу в тему письма.
  • Если вы предлагаете товар или услугу, пользующиеся повышенным спросом в предпраздничный период – включайте их название в тему письма тоже.
  • Предлагаете скидку? — не забудьте ограничить акцию по времени,  и вставляйте в тему письма

Если вы все сделали верно, должно получиться что-то вроде:

«Наташа,только до завтра сэкономьте 40% на юрких щекотунчиках для вас и ваших близких!»

 Создавайте праздничное настроение

Толково составленный путеводитель по подаркам с ненавязчивым напоминанием о том, что пора бы приступить к праздничному шоппингу, надежно срывает колпак покупателю.

Отдельные компании с успехом применяют в новогодних письмах GIF-анимацию самого разнузданного толка. Сверкающие снежинки, елочные игрушки и даже культурно-чуждые нам северные олени. Если это подходит под ваш товар и аудиторию – смело пускайте в дело! Не хватает вдохновения – посетите паблики на одноклассниках, вконтакте или Mail.ru.
Не бойтесь безвкусицы. Для провала вам придется сделать что-то воистину чудовищное.

Соблюдайте хронометраж

На загнивающем западе можно получить письмо, предупреждающее о надвигающейся рождественской распродаже уже в сентябре. Я советую проявить благоразумие, и не злоупотреблять с настолько ранним началом. Тем более, что сентябрь, октябрь и даже ноябрь уже прошли. Начните вместе со всеми или чуть раньше. За слишком явный фальшстарт можно получить черную метку. Но, запустившись слишком поздно, вы рискуете опоздать к дележу пирога.

Это все к тому, что если вы еще не озаботились запуском предновогодней емэйл-кампании, то самое время сделать это прямо сейчас. Быстро!

Применяйте предварительные ласки

Не ограничивайтесь сообщением о скидках и товарными предложениями – это топорно.Расскажите о тех, кто будет благодарен за купленный у вас подарок. Смело рвите покровы. Возможно, с вашей помощью, многие получат что-то поинтересней пены для бритья или керамической лошадки из перехода.

Емэйл-платформы позволяют ставить «лайки» на web-версию письма. Для подобных писем эта функция может быть вполне уместна 

Используйте адаптивную верстку

Предполагается,что многие будут бегать за подарками, сжимая в кулачке смартфон. И адаптивная верстка – маленький шажок для верстальщика, и огромный шаг на встречу современному мобильному потребителю. 

 На практике, ширина макета в пределах 500-600px, и вертикальное размещение информационных блоков, уже делают чтение писем на экране современного гаджета достаточно приятным. Особенно, если этот гаджет — планшет.

 P.S. И на заметку тем, кто благородно решил воздержаться от рассылок, дабы не нервировать своих подписчиков.

Поверьте, ваш порыв на всеобщем фоне едва ли будет замечен и оценен по достоинству. Это так же верно, как и то, что если ваш любимый, трепетно взращенный покупатель не оставит в ближайшие дни деньги у вас– то обязательно сделает это в другом месте.

image_pdfimage_print